Os desenhistas e designers gráficos normalmente criam logomarcas para seus clientes. Uma missão que pode parecer simples ao primeiro olhar, mas dá muito trabalho e de longo prazo!
A criatividade sem estratégia, isso é chamado de arte. Criatividade com estratégia, é chamada de publicidade.
Jef L Richards - advogado e Professor de publicidade americana
Quer aprender como desenhar (quadrinhos?) uma logomarca, mas não sabe por onde começar?
Descubra todas as etapas necessárias para o processo criativo e as armadilhas para evitar! Desenhe uma logomarca para fazer a diferença!
Uma logo não deve ser só bonita. Deve ter sentido e ser reconhecido para todos.
A concepção gráfica de uma logo profissional não há nada por acaso!
Para que serve uma logomarca?
ESSENCIAL! A logomarca é a identidade visual da empresa. A imagem que liga a empresa ao seu alvo.
Sem grande discurso, apenas graças a esse pequeno pictograma, o consumidor identifica o nome da empresa, mas também sua cultura, seus produtos, sua imagem...
Uma boa logomarca deve transmitir uma mensagem. Isso constitui a base de toda comunicação visual.
Suas cores são utilizadas para determinar a identidade visual de todas as mídias relacionadas à marca (cartões de visita, cabeçalho, folheto, site, brochura comercial...).
Suas formas também servem de inspiração para campanhas de comunicação.
Em suma, para simplificar, a logo é inseparável nos planos de marketing e comunicação.
Ela permite que o público em geral identifique de relance uma empresa e suas características e faça a ligação com todos os valores que transmite.
A logomarca tem um impacto muito importante no público.
Tanto que existe mesmo um jogo de tabuleiro totalmente dedicado a elas. E, nesse jogo, as crianças sempre ganham! Prova de que a imagem tem um impacto real e se fixa no inconsciente coletivo desde a mais tenra idade.
Como ser um bom designer gráfico e criar belas imagens para as marcas? Uma logomarca deve ser simples, memorável e facilmente adaptável a todas as mídias.
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As características de uma logo bem sucedida
Desenhar uma logomarca não deve ser tarefa feita pelos "cocos", pelo contrário. Uma boa logomarca deve atender a vários critérios essenciais.
Antes de começar e criar uma imagem que representa fielmente uma empresa, é importante lembrar-se de ter ela em mente quando você faz seus primeiros esboços.
- Uma logomarca deve ser exclusiva
Essa é, obviamente, a base. A logo deve ser uma criação pura. Se ela se parece com uma outra, ela será confundida e você pode ser acusado de plágio. Então, sim, mostramos originalidade quando criamos uma logomarca. Um pouco como quando fazemos um desenho para uma tatuagem (como?)! - Um logotipo deve ser intemporal
Cuidado com os efeitos de moda que podem passar rapidamente. Uma logomarca deve ser projetada para durar no tempo. Embora possa ser modificada se necessário quando o negócio evoluir, ela deve manter sua identidade gráfica. Quando construímos uma imagem, ela deve poder passar pelos anos sem ficar obsoleta. - Uma logomarca deve ser simples
Uma logo deve ser facilmente lembrada e ser identificada rapidamente. A ideia é pensar na empresa no clique! Uma logomarca muito complicada, com muitos níveis de leituras ou detalhes não cumprem sua função. - Uma logomarca deve ser legível em preto e branco
Como a logomarca de uma empresa nem sempre é reproduzida em processo de quatro cores, é importante que ela permaneça legível, mesmo em preto e branco ou em bicolor. Tenha cuidado com os degradês ou tons de cores que podem tornar a logo inutilizável em preto e branco.
Quer ver filmes e vídeos? Já pensou como a logomarca te incita para tal? - Uma logomarca deve atrair o olhar
Uma logo não deve passar despercebida. Ela deve chamar a atenção. Essa é uma das maiores dificuldades na criação de uma logomarca. Encontrar as cores e os gráficos que terão um impacto no público é um ponto central do processo de criação. - Uma logomarca deve se adaptar a todos os suportes
Uma logomarca deve permanecer visível e legível seja qual for o meio em que ele está integrada. Você já notou na parte inferior dos cartazes essas logomarcas impressas em tamanho pequeno? Algumas se destacam e são facilmente identificáveis quando outras se tornam inexistentes.
Como criar uma logomarca?
Antes de entrar na fase criativa, você tem que pensar seriamente sobre os principais elementos que caracterizam a logomarca.
As cores, as formas de uma logo são muito importantes! A fase de criação e reflexão é essencial para desenhar uma excelente logomarca.
Em seguida, coloque no desenho para realizar várias versões e para compará-las.
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A fase de reflexão para projetar uma logo
Alguns elementos são muito importantes nessa fase.
O briefing (quando o criador da logo recebe as informações do cliente sobre o que ele quer, sobre a empresa, etc) tem que ser muito bem detalhado. De qualquer jeito, é importante olhar para as características essenciais do negócio. Também é útil fazer um balanço da concorrência para se destacar, sem negar os códigos visuais relacionados ao setor empresarial, por exemplo.
Entre os pontos importantes, não negligenciar a criação de uma nova identidade visual:
- A paleta de cores: cada cor tem um significado. A escolha é, portanto, representativa do setor da atividade em que a empresa opera (o verde é comumente usado para ecologia e natureza, por exemplo). A cor também é uma ótima maneira de chamar a atenção e transmitir uma mensagem,
- A integração do nome da empresa na logomarca: é uma escolha a fazer. Algumas marcas conseguiram transmitir em sua logo a identidade e o nome da marca sem mencionar isso (como maçã da Apple),
- Integração ou não de texto com a logo: muitas vezes, várias versões do mesma logomarca são realizadas, com ou sem linha de base, de acordo com seu uso. Em todos os casos, a coerência do todo deve ser respeitada,
- O formato e a direção da leitura: em comprimento, altura, forma redonda ou quadrada...
- A fonte: uma tipografia original, mesmo única e bem escolhida, transmite informações essenciais sobre a empresa.
Na agência de comunicação, um brainstorming (momento em que as ideias são expostas sem muito filtro para encontrar o caminho certo para a realização de projeto) nunca é demais para fazer as perguntas certas, determinar os eixos de trabalho e tomar as primeiras arbitragens como no desenho.
Para encontrar inspiração, também é importante fazer alguma pesquisa e olhar para o mundo do design gráfico.
Tudo que você precisa é um bloco de desenho para expressar sua criatividade! A criação de uma logo começa com muitos esboços para encontrar a ideia para o trabalho.
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Primeiros esboços da logomarca
Quando falamos dos primeiros esboços, obviamente, estamos nos referindo a fase de criação. Ela começa com o lápis para colocar os primeiros elementos e retrabalhá-los em diversos esboços. Não precisa saber como desenhar um rosto até agora!
Quando se trata de criar uma logo, esteja ciente de que a primeira ideia geralmente não é a definitiva...
Por que? Simplesmente porque a primeira ideia é muitas vezes condicionada, não é bastante original e, portanto, está longe de ser a ideal, como deve ser uma boa logomarca.
As primeiras ideias que vêm a sua mente são as mesmas que as da maioria das pessoas. Em outras palavras, é importante afastar-se delas e refinar seu trabalho de design gráfico para ser original e exclusivo.
Transmitir uma ou mais mensagens em uma única imagem está longe de ser óbvio... Cada detalhe conta! E essa é a força de uma logomarca personalizada. Cores, tipografia, formas, texto, espaços negativos... Cada elemento deve atender a uma mensagem comum e refletir melhor a imagem da marca da empresa.
Harmonia no design gráfico inclui o estudo de curvas, proporções e simetria. Um pouco como desenhar uma mão.
Algumas logomarcas são diretamente inspiradas do caso Fibonacci. O famoso número de ouro ou proporção áurea. Esse é o caso das logomarcas da Apple, Pepsi ou National Geographic.
Durante a fase de criação, é importante dar um passo atrás. Deixe a criação de lado e volte com um novo olho. O projeto amadurece naturalmente e novas ideias surgem.
Muitas vezes, é necessário dar um passo atrás durante a fase de criação gráfica.
Todo designer tem suas técnicas de desenho para encontrar inspiração. Objetivo: criatividade!
Finalização da logomarca
O que torna a qualidade de uma logomarca, exceto todos os elementos mencionados acima, também é devido à sua harmonia geral.
Os designers gráficos sabem bem estudar muitos modelos diferentes. Não improvisamos designers gráficos. O detalhe que vai saltar dos olhos de um profissional certamente escapa de uma pessoa normal, que nunca fez estudos para tal. Mas se a harmonia da logomarca não for perfeita, ela não atrairá a atenção das pessoas como deveria.
Se você entrar em contato com uma agência de publicidade, um estúdio gráfico ou um designer gráfico freelancer para fazer uma logomarca, uma coisa é certa: o profissional deve explicar a logo que ele acabou de criar e justificar suas escolhas.
Em todos os casos, uma logomarca deve ser enviada a várias pessoas antes de ser validada. Todos terão uma percepção diferente, que ajudarão a fazer os ajustes necessários para ela ficar perfeita (ou quase).
Por que não propor uma imagem 3D como logo para a empresa?
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