SEO não é sobre enganar os motores de busca, é sobre servir melhor seus usuários.
Dave Naylor
No grande e diverso mundo da internet, ser encontrado e ter visibilidade é o primeiro passo para o sucesso da sua empresa na World Wide Web (Rede de Alcance Mundial). Não adianta nada ter um site e um blog repleto de conteúdo incrível se ele ficar escondido nas profundezas do Google. É nesse ponto que entra a estratégia de Search Engine Optimization ou simplesmente SEO, que visa posicionar suas páginas de forma orgânica e não paga, nos melhores lugares dos mecanismos de busca.
O SEO não é nenhum truque de mágica, mas uma ciência que exige dedicação e constância. Há uma série de benefícios na sua aplicação, como um tráfego altamente qualificado, aumento da autoridade da marca e um redução no Custo de Aquisição de Cliente ao longo do tempo. Uma boa estratégia de SEO permite que o seu negócio seja a resposta que o usuário busca no momento em que ele precisa, aumentando a visibilidade do seu domínio.
Para dominar completamente este campo do marketing digital, é necessário entender os conceitos, o vocabulário, os diferentes tipos de SEO e principalmente, saber de que ponto partir. Neste artigo, vamos desvendar os pilares do SEO e explicar os termos mais técnicos, além de explorar as principais tendências atuais para que você aprimore seus conhecimentos sobre o tema, garantindo assim que suas técnicas estejam alinhadas com os algoritmos.
Conceitos de SEO e seus benefícios
Antes de começar a aplicação de qualquer técnica de SEO é importante conhecer sua essência, seus conceitos, os seus tipos e o motivo de essas técnicas serem consideradas um investimento sólido no marketing digital.
A sigla Search Engine Optimization - SEO, significa em português Otimização para mecanismos de busca. Nada mais é do que o conjunto de otimizações estruturais, de conteúdos e de autoridade da marca, realizadas por sites ou por uma página da internet, para melhorar o seu ranqueamento nos resultados de busca (SERP).
Provavelmente você chegou aqui neste texto assim. Digitou no google alguma "palavra chave" que mostrou como resultados uma série de páginas, e por alguma razão você clicou no nosso conteúdo. O objetivo é ter a página na primeira posição da ferramenta de buscas ou pelo menos na posição mais alta possível para as palavras-chave buscadas.
E por onde começar? Primeiro, faça uma auditoria técnica do seu SEO. Garanta que os rastreadores do Google ou de qualquer outra ferramenta de busca acessem e leiam o seu site sem nenhum problema. Faça uma pesquisa prévia de palavras-chave e descubra exatamente quais os temos que o público utiliza.
Ao buscar um tema "palavra-chave", veja quais são as perguntas frequentes: "As pessoas também perguntam" e tente responder também essas questões no seu texto.
Por fim, mas o mais importante, é criar conteúdos de qualidade e que realmente responda o que a sua Persona busca.
SEO vs. SEM: diferenças
É muito comum que as pessoas confundam o SEO e SEM. Para que não haja mais dúvidas: SEO significa Search Engine Optimization, enquanto que SEM significa Search Engine Marketing. Resumidamente, o SEM engloba tanto o SEO, que é o tráfego orgânico e não pago, quanto os links patrocinados do tráfego pago.
| Estratégia | Foco principal | Resultado Esperado |
|---|---|---|
| SEO | Longo prazo, autoridade e conteúdo | Tráfego orgânico, sustentável e aumento da autoridade |
| SEM | Curto prazo, visibilidade imediata e conversão | Resultados rápidos, mas pagos e dependentes de investimento contínuo |
Uma estratégia completa de SEO, abrange três tipos de SEO principais, que devem ser trabalhados de forma integrada entre elas.
SEO on-page: feita no conteúdo da página com títulos, palavras-chave, tags.
SEO off-page: construção de autoridade através de links externos.
SEO Técnico: otimização na estrutura dos sites.
Conceitos essenciais para dominar o SEO
É importante que você fale a mesma língua dos buscadores para aplicar as suas estratégias de SEO. Conhecer o vocabulário ligado ao SEO é o que vai diferenciar um amador do profissional. Por isso, separamos alguns termos mais técnicos do vocabulário de SEO:
- SERP (Search Engine Results Page): é a página de resultados exibidas pelo Google após uma busca. É importante aparecer na primeira SERP, de preferência no primeiro lugar, onde a maioria dos cliques acontecem.]
- Keyword ou KW: é a palavra-chave ou termo que o usuário vai digitar no buscador. Essas palavras são a base da estratégia de SEO e que vai definir o conteúdo que será produzido.
- Crawl ou Crawler: o processo crawl e o robô crawler do Google é o que rastreia e busca as páginas na web. Se o robô não ler a sua página por algum problema no SEO Técnico, ela não será indexada na página de resultados.
- Indexação: processo de inclusão de uma página no banco de dados do Google. Se a página não for indexada ela não vai aparecer na SERP.
- Tags e Metatags: são elementos do código html que fornecem informações sobre o conteúdo da página, como o título SEO e a meta descrição. Elas dão contexto ao crawler e influencial a taxa de cliques.
Uma das técnicas atualmente mais importantes é o foco na intenção de busca. Não basta ter a palavra-chave ou as palavras-chave no decorrer do texto, o seu conteúdo deve realmente responder a pergunta do usuário, e preferencialmente de forma clara e direta. Isso significa que o usuário ficará na sua página e vai se interessar pelo seu conteúdo.
Por exemplo: vamos supor que você chegou neste artigo com a pergunta "O que é SEO?" ou quais são as "Estratégias de SEO". Você provavelmente busca aprender algo com esse artigo, então o conteúdo deve ser completo e responder todas as suas dúvidas sobre esse tema. Aqui, cumprimos a Intenção Informacional.
Para cumprir a Intenção Comercial, vamos supor que o usuário busca um curso de SEO. Vamos então apresentar opções de cursos de SEO ou professores particulares de SEO. Para cumprir também a Intenção Transacional é importante que você direcione o usuário para a página do produto.
É importante que a sua estratégia tenha um conteúdo profundo, útil e confiável, gerando autoridade e confiabilidade para a sua marca.
Veja a tendência de criação de vídeos curtos para divulgação em redes sociais.
Como melhorar o seu posicionamento - SEO On-Page
Embora os melhores e maiores resultados de SEO venham a longo prazo e necessitem de muito conteúdo e constância, existem algumas técnicas de SEO on-page que se bem aplicadas, podem melhorar o posicionamento de um site ou uma página mais rápido, principalmente em nichos menos competitivos.
Para melhorar o posicionamento de uma página mais rápido, faça o básico bem-feito. Isso inclui alguns pontos essenciais:
- Titulo SEO e H1 otimizados: O título SEO (que aparece na SERP), deve ser chamativo e conter obrigatoriamente a palavra-chave principal. O H1 deve ser relevante e claro e preferencialmente conter uma KW secundária.
- Meta descrição otimizada: a meta descrição é como se fosse um anúncio da página, um texto chamativo aumenta a taxa de cliques, o que é um sinal positivo para as ferramentas de busca.
- Usar as palavras-chave de forma estratégica: tente inserir a palavra-chave principal logo no primeiro parágrafo e em alguns H2. Utilize variações da palavra-chave ao longo do texto, mas ao mesmo tempo evite repetir em excesso as keywords.
- URL limpa: a URL do seu site deve ser concisa, sem muitas palavras, deve usar hifens para separar e conter as palavras-chave.
- Otimização de imagens: tenha imagens de um tamanho reduzido para melhorar a velocidade da sua página, use sempre o texto alternativo descritivo.
Uma estratégia de SEO moderna coloca a Experiência do Usuário (UX) no centro, já que o Google penaliza aqueles sites que oferecem uma experiência ruim, com excesso de poup-ups, por exemplo. Por isso, construa um site rápido, o tempo de carregamento da página é um fator crítico de ranqueamento.
Tenha em mente que o seu site deve ser perfeito também para dispositivos móveis, já que os usuários de hoje em dia usam seus celulares para realizar a maioria das pesquisas. Use também frases curtas, parágrafos curtos, imagens, listas com marcadores, subtítulos e torne a leitura dinâmica para o seu usuário.
Sempre adicione o texto alternativo na sua imagem, e com a descrição completa daquela imagem para o usuário, com todos os detalhes, e não apenas com a sua palavra-chave.
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Construindo Autoridade - SEO Off-Page
O SEO Off-Page ou Backlinks é uma forma de construir a sua autoridade. Os backlinks ou links de outros sites que apontam para o seu é o fator mais relevante. O Google interpreta isso como um voto de confiança do público para com o seu conteúdo.
As tendências atuais de SEO estão fortemente influenciadas pelo avanço da Inteligência Artificial - IA e pela necessidade de passar ainda mais credibilidade. A tendência atual é que o usuário leia apenas aquele resumo apresentado pela IA na SERP e nem procure se aprofundar nos conteúdos. Mas você deve tentar atrair a pessoa para o seu site e para o seu conteúdo.
Isso não é uma tarefa fácil, mas algumas técnicas de SEO como o Guest Posting, as Menções de Marca e o conteúdo compartilhável, podem ser cruciais para criar maior autoridade para a sua página e seu conteúdo e tornar seu site um caso de sucesso.
Cada vez mais o Google responde diretamente a pergunta do usuário diretamente na SERP, sem a necessidade de que ele realize nenhum clique, em nenhuma página, tornando o trabalho de um SEO ainda mais complicado. Se o seu conteúdo for claro e objetivo, você pode capturar alguns cliques.
Tente que as suas respostas apareçam nos resultados gerados pela IA generativa. Otimize o Google Business Profile (antigo Google Meu Negócio). Sobretudo, lembre-se que implementar uma estratégia de SEO não acontece da noite para o dia, é preciso trilhar uma rota de conteúdo regular e constante.
Focar na intenção de busca e pesquisa, aplicar as técnicas de SEO para melhorar o posicionamento e aumentar a visibilidade do seu site, manter a atualização e a qualidade do seu site, redes sociais ou blog, acompanhando sempre as tendências atuais é o primeiro passo para conquistar a primeira página de forma orgânica.
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