A atenção do consumidor no mundo digital nunca foi tão disputada e tão volátil, já que é conquistada na velocidade de um meme. Em um cenário em que a velocidade de rolagem ou scroll das redes é altíssima, aquele conteúdo que consegue fazer o usuário parar alguns segundos ou minutos tem um valor inestimável. É nesse contexto que o short form content, ou simplesmente os vídeos curtos em português, emergiu como uma estratégia eficaz na criação de conteúdo de alto engajamento.
O que começou como uma tendência com o TikTok, rapidamente tornou-se um padrão em todas as principais plataformas de redes sociais, como o Reels do Instagram e o YouTube Shorts. Hoje, quem detém a capacidade de comunicar uma mensagem complexa em poucos segundos, ou no máximo um minuto, é um diferencial e até mesmo uma necessidade para quem busca maior relevância no mundo digital.
No decorrer desse guia completo vamos mergulhar na origem desse formato, explorar as principais plataformas e fornecer dicas para criar e dominar a criação de conteúdo nesse formato, analisando as métricas que realmente importam. Compreender sobre ritmo, roteiro e o uso de ferramentas de criação de vídeos com IA, transformando a sua estratégia para capturar a atenção do público de forma rápida e eficiente.
Short Form Content: origem, conceito e principais plataformas
O short form content é qualquer formato de mídia digital criado para ser rapidamente consumido, geralmente em menos de um minuto. O termo tornou-se, no entanto, o sinônimo de vídeos curtos, que é a manifestação mais popular e de maior impacto dessa tendência digital. Para compreender melhor como chegamos até esse ponto, é importante compreender a origem desse movimento.
A origem dos vídeos curtos, em formato vertical, feito por celulares, de forma dinâmica como conhecemos hoje é indissociável do sucesso que foi o TikTok, rede social lançada na China em 2016 e no resto do mundo em 2017. A rede social fez com que qualquer pessoa com um celular pudesse criar conteúdo, e um algoritmo poderoso com foco na entrega de conteúdo baseado no interesse, e não apenas nas pessoas em que ele segue nas redes.
A explosão do TikTok forçou uma resposta rápida das outras redes sociais e plataformas mais tradicionais de conteúdo, como o YouTube e o Instagram:
Instagram Reels: criado pela meta para competir diretamente com o TikTok, integrando vídeos curtos no Instagram e Facebook.
YouTube Shorts: resposta da Google, aproveitando a sua base de usuários para incorporar vídeos curtos também nessa plataforma.
Atualmente, criar vídeos curtos não é restrito a apenas uma plataforma, mas a uma abordagem multiplataforma para aumentar ainda mais o alcance e o engajamento do seu conteúdo.
E por que os vídeos curtos são uma estratégia eficaz? A eficácia dos vídeos curtos reside em três fatores psicológicos e técnicos:
- Economia de atenção: eles se adaptam à nossa capacidade de atenção reduzida com a entrega da recompensa esperada de forma rápida, seja uma informação, uma inspiração ou algo engraçado.
- Algoritmo da descoberta: as plataformas como o TikTok e o YouTube Shorts priorizam a distribuição de short form content, dando aos criadores de conteúdo a oportunidade de viralizar rapidamente.
- Proximidade e autenticidade: o formato vertical e editado de forma crua simula uma comunicação mais próxima e pessoal, com menos produção e edição, aumentando ainda mais a conexão com o público e o engajamento.
Compreender um pouco sobre algoritmo de descoberta ajuda a alavancar os seus vídeos nas redes. Uso de áudios virais, hashtags e músicas ajuda seus vídeos a se tornarem virais ou aparecerem em alguma pesquisa.
Aumente a sua reputação online com as estratégias corretas.
Dicas para a criação de conteúdo de alto engajamento
Como todo e qualquer meio, para ter sucesso em vídeos curtos, não basta gravar e postar vídeos. É preciso antes, dominar as técnicas de roteiro, edição e composição de vão prender a atenção dos usuários já nos primeiros segundos.
O desafio de qualquer vídeo curto é o Hook, o "gancho" que normalmente acontece nos três primeiros segundos do filme, onde a decisão de continuar assistindo ou não do usuário acontece. Para conseguir atrair o usuário você deve focar sua atenção nesse momento inicial do vídeo, considerando o seguinte tripé:
Promessa imediata
Urgência visual
Formato de Tutorial Rápido
Comece o vídeo com uma frase que resolva a dor ou entregue valor. Por exemplo: "Aprenda de uma vez por todas a fazer um delineado perfeito", "Três dicas de SEO em 30 segundos", "Nunca mais erre o ponto da sua carne depois de assistir esse vídeo"... Dessa forma você cria uma promessa imediata.
Utilize cortes rápidos, efeitos visuais ou uma imagem intrigante nos primeiros segundos para quebrar o padrão de rolagem rápida no usuário. Vai mostrar um antes e depois, faça uma rápida transição ao antes para o depois antes de apresentar o resultado completo. Assim você cria a urgência visual.
Por último, os vídeos curtos que ensinam algo de forma direta tende a ter um alto índice de retenção. É o famoso, faça isso, não aquilo. Por exemplo, "nunca mais use amaciante nas suas toalhas, no lugar use vinagre de álcool". Assim você cria um vídeo de tutorial rápido.
A concepção de temas de sucesso em vídeos curtos muitas vezes se baseia na repetição e em formatos que podem ser replicados. Veja alguns exemplos de vídeos curtos que normalmente funcionam.
Tutorial acelerado
Exemplo prático: receita de 30 segundos de bolo de caneca.
Objetivo de engajamento: entregar valor rápido e ser salvo para referência futura.
Transformação
Exemplo prático: antes e depois de um produto, ambiente ou serviço em 15 segundos
Objetivo de engajamento: mostrar o resultado final e gerar desejo e curiosidade sobre o processo.
Resposta a dúvidas
Exemplo prático: responder a uma pergunta comum do público, normalmente exibida em um texto na tela
Objetivo de engajamento: gerar interação, comentários com mais perguntas e prova social.
Tendências - Trends
Exemplo prático: utilizar um áudio ou uma música em alta ou um desafio popular.
Objetivo de engajamento: aumentar o alcance orgânico, pois os algoritmos favorecem o uso de áudios e músicas populares.
Esses são alguns exemplos de vídeos curtos virais que podem te ajudar a se inspirar.
Saiba tudo sobre Marketing de Conteúdo e de Influência.
O futuro da criação de vídeos com IA
Satisfazer clientes não é mais o suficiente, é preciso encantá-los.
Philip Kotler
No caminho contrário do YouTube, que conta com vídeos longos onde o tempo de exibição total é rei, as plataformas de vídeos curtos são diferentes, e o sucesso de uma estratégia de conteúdo são definidos por métricas diferentes.
- Taxa de retenção: porcentagem de usuários que assiste o vídeo até o final. Essa é a métrica mais importante para o algoritmo. O ideal é que 100% dos usuários assistam o vídeo todo.
- Re-watches ou visualizações repetidas: quantas vezes um usuário assistiu o vídeo? Vídeos com alta repetição sinalizam para o algoritmo que aquele conteúdo é valioso.
- Taxa de conclusão do vídeo: percentual de vezes que o vídeo foi assistido por completo.
- Compartilhamentos: número de vezes que o vídeo é compartilhado pelos usuários.
- Salvamentos: quando a pessoa guarda aquele conteúdo na sua coleção.
Os dois últimos são fortíssimos indicadores de valor para o algoritmo. Quanto mais impacto, mais o seu conteúdo será replicado e distribuído.
Uma das novas tendências e que está revolucionando o short form content é a criação de vídeos com IA. As ferramentas de inteligência artificial já permitem a geração de vídeos a partir de um texto ou "prompt". Você já pode transformar o artigo de um blog ou um script em um vídeo curso com narração, imagens de banco de dados e legendas de forma semi-automática.
A IA também já é capaz de analisar quais são as partes do seu vídeo que performam melhor e sugerir cortes ou cenas mais eficazes e que vão satisfazer melhor as métricas do algoritmo.
As ferramentas de IA também permitem a geração de legendas dinâmicas, o que é essencial, já que a maioria dos vídeos curtos é consumida sem áudio, pois muitas vezes as pessoas estão no ônibus, na sala de espera de um consultório ou em algum lugar em que o áudio não pode estar ligado.
Aprenda o que é Social Listening no nosso artigo completo sobre o tema.
Tendências e desafios na integração de vídeos curtos à sua estratégia
Para ter vídeos de curto prazo sustentáveis a longo prazo é preciso estar atento às tendências e superar os desafios de produção e de autenticidade. Fizemos uma lista dos desafios mais comuns e como superar cada um deles:
| Desafio | Solução |
|---|---|
| Manter a frequência e a qualidade | Padronizar os formatos, usar modelos replicáveis e utilizar a criação de vídeos com IA para agilizar a edição. |
| Evitar o cansaço do criador | Focar em conteúdo atemporal e que possa ser produzido em lotes e intercalado com tendências. |
| Monetização efetiva | Interação com o e-commerce e chamadas para a ação (CTAs) muito claras para o link na bio são essenciais |
Os vídeos curtos devem ser mais do que um conteúdo isolado, eles devem ser uma parte integrada do seu funil de vendas1:
Estudo e técnica vão fazer com que seus vídeos curtos se convertam em resultados realmente mensuráveis. Esse tipo de conteúdo representa um paradigma na constituição e na comunicação da sua marca. Apesar de ter origem em plataformas de entretenimento, eles moldaram uma nova forma de fazer marketing, que valoriza a velocidade, o ritmo acelerado e a autenticidade.
Para o futuro, ou até mesmo no presente, a criação de vídeos com IA continuará simplificando o processo, mas o seu sucesso ainda vai depender da criatividade humana de produzir conteúdos viciantes e entregar valor já nos primeiros segundos.
Referências
- Snovio. (21 de julho de 2024). Hack de Vendas Snovio. Fonte: Snovio: Consciência, Consideração e Decisão: Como Converter em Cada Estágio
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